创新变革初现成效 长城汽车收获3200亿市值只是其一

对于2020年极为严苛的汽车市场而言,在无数汽车企业面临严峻挑战的同时,长城汽车是一个鲜有的例外。在市值持续攀升一路突破3200亿的同时,长城汽车在今年以来的销量业绩表现上也可圈可点。

今年前11个月,长城汽车累计销量达96.15万辆,已完成全年销量目标的94%,全年有望超额完成目标。随着2021年的到来,长城汽车将快速投放第三代平台体系产品,强劲新品周期将有力拉动销量、业绩、整体经营状态更上一个台阶。

是什么造就了长城汽车持续上涨的力量?长城汽车在销量和资本市场上的持续上行,很大原因来自于积极转型带来的爆发力。在长城汽车副总裁傅小康看来,长城汽车的成绩,离不开过去三十年的奋斗。但如果一家企业不能与时俱进,就没有明天。“特别是在当下这样一个不断变化的时代,摆在我们面前有太多的挑战和机遇。而转型变革则是长城汽车笃定去做的选择。”傅小康这样总结道。

今年7月,长城汽车发布转型信号之时,也公布了向全球化科技公司转型的目标,这不仅涉及技术体系改革、企业机制和定位的改革,也涉及到品牌层面的调整。

在长城汽车副总裁傅小康看来,品牌与产品如何对消费者的吸引力是极其重要的。“随着社会结构的改变,汽车消费市场也发生了巨大变化。就购车行为而言,由原来的经济地位主导,向社会经济地位主导转变,用户买的是品位、文化、经历体验。我们的消费者中,有很多不懂汽车专业知识,看不懂汽车技术参数的人,那他们买车买的是什么?是一种直觉,是品牌和产品给他们的感受。”

傅小康希望,通过转型和变革,长城汽车可以成为更多用户的“直觉”直选。而作为一切变革和转型的技术,长城汽车也通过企业文化的全面焕新,带来了新的活力。 “我们提出‘绿智潮玩嗨世界’的全新愿景使命,和‘廉信创变共分享’的核心价值观,它们和‘每天进步一点点’的企业精神,共同组成长城汽车全新企业文化。所有的焕新和升级,都将更加聚焦‘以用户为中心’的发展方向,和全力践行的全球化战略。”

随着转型变革的不断深入,长城汽车也构建起了全新品牌生态,并以用户中心进行了全方位的改革。更温情、更贴心的语态之下,长城汽车正通过全新沟通方式,与汽车市场的消费群体建立更有效的连接。