在浏览器搜索“长城汽车”和“市值”两个关键词,你会发现, 1000亿、2000亿、3000亿的新闻日期距离非常之近。2020年,在很多人还在为突破历史的上一个市值喝彩之时,长城汽车的市值迅速突破另一个大关,并向下一个高峰发起挑战。 无独有偶,在不久前公布的销量成绩中,长城汽车又一次扮演了“逆行者”的角色。在乘用车市场整体销量同比下滑的2020年,长城汽车的销量突破了历史记录。在连续9个月的同比增长下,长城汽车在2020年12月销量突破15万台,2020年总销量达到1,111,598辆,目标达成率109%,可以说是相当“奥利给”。 那么,为什么长城汽车能在2020年取得这样的成绩?这还要从董事长魏建军在2020年中旬提出的一个问题说起。 在关键的时期做出关键的决定,是长城汽车董事长魏建军对行业精准洞察的体现。为此,在长城汽车成立三十周年之际,董事长魏建军用一个惊人的问题代替了掌声和鲜花:“长城汽车能否挺过明年?”在魏建军看来,汽车行业正在面临前所未有的挑战。 转型的第一步首先从技术开始,这也让“科技长城“带给汽车世界更多惊喜。今年7月,长城汽车发布全球化高智能模块化技术平台-柠檬、智能专业越野平台-坦克,以及全新的电子电气架构-咖啡智能。三大技术品牌是涵盖汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系。在这其中,咖啡智能平台被视为是长城汽车向全球化科技出行公司转变的根基。 “我们的消费者中,有很多不懂汽车专业知识,看不懂汽车技术参数的人,那他们买车买的是什么?是一种直觉,是品牌和产品给他们的感受。”为了营造这种感受,2020年的长城汽车还在多个方面持续深入地进行着创新。 而对于一家汽车企业而言,核心竞争力不仅局限于技术,产品矩阵和体系机制也同样重要。这些恰恰也是长城汽车转型和变革的终点。下半年,长城汽车发布了“绿智潮玩嗨世界”的使命愿景,也让我们看到了未来长城汽车产品的雏型。 与此同时,作为长城汽车旗下独立品牌,哈弗、WEY、欧拉、长城炮各自具备着差异化的市场竞争力,配合2020年来长城汽车独立和扁平化的产销研和营销团队管理,结合产品和营销做到足够的品牌差异化。此外,长城汽车还在2020年实践起了内部名称“去总化”,鼓励每一个团队以更加平等的姿态交流,共享长城汽车的创新成果。 据了解,在2021年到来之际,长城汽车更计划快速投放第三代平台体系产品,这也意味着强劲新品周期将有力拉动销量、业绩持续向上攀升,接下来的道路将会更加精彩。 |